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　　此次大赛是全省导游队伍的一次高水平集中练兵与展示，也是推动云南文化和旅游高质量发展的重要举措。大赛以“展行业风采·建文旅强省”为主题，与“整治旅业导游乱象、强制消费等问题”、加强旅游诚信建设工作紧密结合，设置“导游讲解”“知识问答”等环节，全面考察参赛选手对云南历史文化、民族风情等基本情况的掌握，以及创新讲解、职业道德、服务规范、应对突发事件等多方面能力，旨在推出一批政治素质高、专业知识精、服务技能好的优秀导游，提升全省导游队伍整体水平，持续树立云南旅游良好形象。

　　近年来，云南通过多维举措强化导游诚信建设，进一步筑牢旅游市场根基。据悉，云南即将印发《进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》，对承接“不合理低价游”、在行程中向游客兜售商品、虚假宣传、强制诱导购物、威胁辱骂、滞客甩团、获取不正当利益、擅自变更行程、额外收费等违法违规行为的导游，依法吊销导游证；对被认定为涉旅严重失信主体的，将其信息推送到全国文化和旅游市场信用管理系统和云南省信用信息共享平台，实施联合惩戒，并通过报纸、广播、电视等传统媒体和微信、微博等新媒体曝光，进一步提高导游人员诚信意识和服务水平。同时，云南通过持续开展旅游市场秩序整治、不断提高投诉处置效率、完善“30天无理由退货”机制等促进旅游服务质量创优提质。

　　2025年上半年云南接待游客中，导游群体在包括行程组织、讲解服务、安全保障和文明引导中均发挥了积极的作用，诚信服务也正在成为守护好云南旅游这块金字招牌，推动旅游产业持续健康发展的关键支撑。云南省总工会、共青团云南省委、云南省妇联大力关心、支持云南导游队伍建设，积极开展导游职业技能培训、维护女性导游权益、激发广大青年导游工作积极性和创新活力，引导导游人员立足岗位建功立业，为培育行业标杆发挥了非常重要的作用。